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品牌研究

  近年来,在中外商业银行激烈竞争的同时,也一直被日益显现的同质化竞争所困扰。竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程,但是它们无法复制一个卓越品牌。对于一家商业银行来说,一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。品牌建设是一个长期的过程,非一朝一夕能够完成,需要市场调研、科研开发、系统支持等一系列的工作共同支持完成。合肥意赛通过成熟的品牌研究体系,包括:品牌知名度、品牌忠诚度、品牌的定位和品牌联想等相关测试,帮助各银行了解自身品牌的现状及不足,从而更好的建设品牌银行,实现差异化竞争

  1、什么是品牌研究

  品牌研究包括三个阶段即:认知、了解/确信、购买/使用,银行需要深入分析这三个阶段,因为通过分析,可以了解各种消费群体的真实比例及特征。
  品牌研究由一系列指标体系构成,包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌的定位和品牌联想四个主要指标外,还有品牌形象、品牌购买率、品牌占有率、品牌渗透率、品牌流失率、品牌满意度等关联指标。
  2、品牌研究相关模型

  品牌测试模型

  品牌形象模型
  3、品牌研究方法
  1)座谈会;
  2)拦截访问;
  3)电话访问;
  4)深访
0551-65547277
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